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COSTOS
DE ESTE TALLER:
$145
(USD)
INSCRIPCIÓN:
¡Curso Impartido!
www.ilam.org/CCD/taller
E-mail:
servicios@ilam.org
Tel:
(+506) 232-4698
Fax:
(+506) 291-4446
Apartado 326-3000
Heredia, Costa Rica
América Central
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Presentación
Cierta vez,
entre las colinas, vivía un hombre poseedor de una estatua cincelada por un
anciano maestro. Descansaba contra la puerta cara al suelo y él nunca le
prestaba atención.
Un día pasó frente
a su casa un hombre de la ciudad, un hombre de ciencia y, advirtiendo la
estatua, le preguntó al dueño si la vendería.
-¿Quién desea
comprar esa horrible y sucia estatua? -respondió el dueño, riéndose.
-te daré esta
pieza de plata por ella -dijo el hombre de la ciudad.
el otro quedó
atónito, pero complacido.
La estatua fue
trasladada a la ciudad sobre el lomo de un elefante. Luego de varias lunas el
hombre de las colinas visitó la ciudad y, mientras caminaba por las calles, vio
a una multitud ante un negocio, y a un hombre que a voz en cuello gritaba:
-Acérquense y
contemplen la más hermosa, la más maravillosa estatua del mundo entero; Sólo dos
piezas de plata para admirar la más extraordinaria obra maestra.
Al
instante, el hombre de las colinas pagó dos piezas de plata y entró en el
negocio para ver la estatua que él mismo había vendido por una sola pieza de ese
mismo metal.
— Gibrán Jalil
Gibrán
Objetivos
Conocer cómo el
museo puede usar estrategias y tácticas de mercadeo para convertirse en un
generador de cambio.
Descubrir los
retos y soluciones que el mercadeo ofrece a las instituciones patrimoniales y
como estos pueden impactar la calidad de vida de la comunidad .
Analizar
como los elementos publicitarios ayudan a transformar actitudes y percepciones
acerca del museo.
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Contenidos
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I Semana: |
Mercadeo de vanguardia para museos, introducción y definiciones |
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II Semana: |
Publicidad y medios |
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III Semana: |
Otras
propuestas del mercadeo contemporáneo |
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IV Semana: |
Temas de actualidad: Internet, sociedad y naturaleza-plataformas
para la promoción |
Producto
Los alumnos
identificarán y presentarán casos prácticos reales o que se planean ejecutar en
sus respectivos museos para análisis y discusión de retos y oportunidades.
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CV.
Profesores:
Carlos Durand Velasco
Especialista en mercadeo, cuenta con habilidades creativas y su
fortaleza son los negocios. Empresario por naturaleza, ha iniciado
diversos negocios a lo largo de su carrera. Es fundador y actualmente
presidente de una firma de Consultoría ubicada en Texas. Su trabajo se
enfoca a la planeación de negocios, imagen de marca, posicionamiento,
campañas de publicidad y mercadeo. Cuenta con 10 años de experiencia en
la industria de la mercadotecnia trabajando para marcas y agencias de
publicidad en el ámbito nacional e internacional, tanto en México como
en los Estados Unidos. Cuenta con un diploma técnico en Diseño
Industrial, es licenciado en Administración por la Universidad Autónoma
Metropolitana de México y tiene el grado de Master in Business
Administration (MBA) que le otorgó la University of Texas at San Antonio
en los Estados Unidos.
e-mail: c.durand@globalnoiseint.com
Karina R. Durand Velasco
Desempeña actividades
académico-administrativas; es egresada de la Licenciatura en
Arqueología, de la Escuela Nacional de Antropología e Historia y también
tiene estudios de museología y turismo. Especializa su trabajo en el
campo de los museos, enfocándose al uso de nuevas tecnologías, la
comunicación educativa, difusión, investigación y docencia, creando y
coordinando novedosos programas multidisciplinarios. Es consultora en
museología, multimedia, gestión cultural y filantrópica, mercadotécnia y
turismo cultural. Desde 1991 participa activamente con el Consejo
Internacional de Museos (ICOM), tanto en el Comité Nacional, como en los
Comités Internacionales de Nuevas tecnologías (AVICOM) y Museología (ICOFOM)
y es fundadora del Comité Jóvenes Profesionales Amigos de los Museos de
la Federación Mexicana de Asociaciones de Amigos de los Museos (FEMAM).
e-mail:
k.durand@globalnoiseint.com
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