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La Ciencia y el Arte
25 de Agosto al 22 de Septiembre |
COSTOS POR TALLER:
¡Curso Impartido!
E-mail: servicios@ilam.org
Tel:
(+506) 232-4698
Fax:
(+506) 291-4446
Apartado 326-3000
Heredia, Costa Rica
América Central
Presentación
Las organizaciones sin fines de lucro, universo en el que se incluyen los
museos, las instituciones culturales y patrimoniales, actualmente enfrentan un
gran reto: la competitividad.
El nuevo entorno económico y social, así como el advenimiento de grandes avances
tecnológicos y la globalización, están llevado a estas instituciones a la
necesidad de crear una filosofía y plataforma competitiva que permita alcanzar
sus objetivos bajo estas condicionantes. Estos fundamentos, para ser precisos,
conforman una Imagen Corporativa.
La aplicación de administración y gestión de la llamada alta empresa se
relaciona con el mercadeo y la imagen corporativa. desafortunadamente, este
hecho se ha malinterpretado y múltiples instituciones culturales en
Latinoamérica han enfocado sus recursos a la acción, dejando atrás la
estrategia, la mercadotecnia y la imagen corporativa. entre otras razones, esto
se debe a la idea preconcebida de que la inversión en la imagen corporativa y el
mercadeo, es poco efectiva y muy costosa para los recursos con que cuentan los
museos e instituciones culturales. Sin embargo, ahora es cuando la Imagen
Corporativa más se requiere.
La Publicidad es uno de los vehículos que lleva y comunica la Imagen Corporativa
y la esencia del museo en el mercado de servicios. En el entorno actual, la
publicidad se convierte en una herramienta de base para que los museos alcancen
sus objetivos de difusión e incluso de divulgación con el público. La riqueza de
nuestra cultura y recursos patrimoniales nos sitúa ante la gran oportunidad de
crear un nuevo fundamento para las instituciones culturales en Latinoamérica. A
lo largo del curso éstas ideas y propuestas se pondrán a discusión y el análisis
revisando ejemplos contemporáneos y casos prácticos.
Objetivo
-
Introducir y definir los elementos fundamentales y necesarios
para implementar mercadeo estratégico en museos e Instituciones Patrimoniales.
-
Mostrar y discutir la utilidad del establecimiento de una
Imagen Corporativa y del mercadeo/publicidad para el museo.
- Aplicar estos conocimientos para aumentar la visibilidad del museo y obtener mayores beneficios.
Contenidos
| I Semana: |
Construyendo una Imagen Corporativa, perspectiva histórica y definiciones. |
| II Semana: |
La importancia de la imagen corporativa en el mercadeo de museos. |
| III Semana: |
El museo sin limites: maximizando la Imagen del Museo. |
| IV Semana: |
Mercadeo aplicado para museos. |
Producto
Ensayo: análisis y crítica de un caso práctico de imagen corporativa y mercadeo contemporáneo.
CV. Profesores:
Carlos Durand Velasco
Especialista en mercadeo, cuenta
con habilidades creativas y su fortaleza son los negocios. Empresario por
naturaleza, ha iniciado diversos negocios a lo largo de su carrera. Es fundador
y actualmente presidente de una firma de Consultoría ubicada en Texas. Su
trabajo se enfoca a la planeación de negocios, imagen de marca, posicionamiento,
campañas de publicidad y mercadeo. Cuenta con 10 años de experiencia en la
industria de la mercadotecnia trabajando para marcas y agencias de publicidad en
el ámbito nacional e internacional, tanto en México como en los Estados Unidos.
Cuenta con un diploma técnico en Diseño Industrial, es licenciado en
Administración por la Universidad Autónoma Metropolitana de México y tiene el
grado de Master in Business Administration (MBA) que le otorgó la University of
Texas at San Antonio en los Estados Unidos.
e-mail: c.durand@globalnoiseint.com
Karina R. Durand Velasco
Desempeña actividades
académico-administrativas; es egresada de la Licenciatura en Arqueología, de la
Escuela Nacional de Antropología e Historia y también tiene estudios de
museología y turismo. Especializa su trabajo en el campo de los museos,
enfocándose al uso de nuevas tecnologías, la comunicación educativa, difusión,
investigación y docencia, creando y coordinando novedosos programas
multidisciplinarios. Es consultora en museología, multimedia, gestión cultural y
filantrópica, mercadotécnia y turismo cultural. Desde 1991 participa activamente
con el Consejo Internacional de Museos (ICOM), tanto en el Comité Nacional, como
en los Comités Internacionales de Nuevas tecnologías (AVICOM) y Museología (ICOFOM)
y es fundadora del Comité Jóvenes Profesionales Amigos de los Museos de la
Federación Mexicana de Asociaciones de Amigos de los Museos (FEMAM).
e-mail:
k.durand@globalnoiseint.com